个性涂鸦如何为城市形象传播所用？
引 言
introduction
城市涂鸦的口水战 对于存在于城市公共空间的涂鸦文化，人们通常会给予两极化的看法：有人将它视为一种破坏、污染、疯狂、侵犯、恐吓；也有人认为涂鸦是一种真正的美学性产物，是市民对自由的追求、是个体差异性的张扬方式，可以为改变“千城一面”的同质化现状提供一种可能。
如今，多姿多彩的“涂鸦墙”引起了人们的关注，模仿学习者有之、驻足拍照留念者有之，也不乏扮演城市秩序管理角色的制止者……在城市秩序的维护者们看来，这些涂鸦画犹如泼墨，破坏了城市街道的整洁和美观，这无可厚非地构成了整治涂鸦墙的理由。多数普通大众也认为城市的建设应该是整齐划一、有章可循的，但你是否发现创意与个性汇集的“涂鸦文化”也是城市文化一道别致的风景线，一种创新性的城市形象传播方式呢？
其中里斯本无处不在的城市涂鸦不仅给予这座城市五彩缤纷的外观形象、吸引无数慕名而来的游客，更不失为一种时新的城市传播方式，创新性地传播城市形象，扩大城市知名度。
城市案例
里斯本——无处不在的个性涂鸦
里斯本位于葡萄牙，是葡萄牙共和国的首都，亦是欧洲著名的旅游城市。如今，涂鸦已经成为里斯本的一个城市标志，走在里斯本的大街小巷，随处可见充满了各式各样创意新颖、风格各异、颜色鲜艳的墙体涂鸦作品。
从繁荣奢华的Lapa区到贫困单调的Almada区，里斯本的每个地区都受到了涂鸦文化的影响，涂鸦覆盖在社会的各个墙角里，公共汽车上，火车上，任何可以画的墙壁上，甚至很多名胜古迹也在涂鸦人士的视野之内。这些涂鸦文化大小不一，篇幅大的能够占据一栋大楼的整个外墙表面，小幅作品则随时隐现在城市的各个角落里，连各种废弃的汽车、垃圾桶都能在涂鸦的街头艺术家的加工下“化腐朽为神奇”，引得游客惊叹不已！
涂鸦也成为里斯本人追求生活乐趣的一种方式，各种涂鸦协会纷纷成立，加入的群体涵盖了全部年龄阶段，尤其受到众多老年人的追捧。生活于该城市中的人运用城市的方寸之地，用浓墨重彩的方式，展现着他们积极向上的生活态度，为钢铁巨人般的城市带来一份跃动的色彩。
除了当地市民自发的涂鸦创作行为，里斯本政府为了吸引观光客，给旧城区注入新鲜活力，也会经常邀请一大批城市艺术家来粉饰那些拆不起、外观破旧残损的老房子的外立面，给予其时代新活力。久而久之，涂鸦就成为里斯本一个独特的风景！
在城市管理上，由于是纯粹艺术及个性的表达而不掺杂商业目的，里斯本政府对此并没有什么限制，他们没有将这些涂鸦作品简单的消灭掉而让它们继续保留在那里很长时间，甚至允许在很显眼的公共建筑上画满了涂鸦。
在市民和城市管理者的共同协作下，涂鸦艺术带给里斯本个性开放的城市文化。里斯本的涂鸦文化是纯粹的，其来自于市民最直接的内心声音，色彩明艳、声音铿锵、个性张扬；它更是里斯本城市文化的一个表征，在时代的年轮里不守旧、敢于突破创新，激情而躁动、不安而叛逆！
案例点评
涂鸦文化——城市形象传播的新方式
随着时代的进步和认识的转变，附着在涂鸦之上的野蛮和暴力色彩逐渐消退，涂鸦作为一种城市文化艺术在世界传播，成为城市张扬个性的一种方式。世界知名城市的涂鸦墙已经成为这些城市颇具个性和创意十足的标志。伦敦东区、纽约春天大街、巴黎左岸、柏林的柏林墙遗址等，均有大量的题材多样、形式各异的“涂鸦墙”。
在移动互联网时代下，城市涂鸦可以更广泛地为对外传播城市形象所用，成为一种别致的城市形象传播方式。美国传播学者约瑟夫·克拉伯将受众的选择性心理归纳为选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个过程，而城市涂鸦往往位于城市空间的显著位置，具有色彩鲜明、情感饱满的外观形象，内容辨识度很高，能够自发地吸引大众的注意，顺利地完成选择性注意阶段。
在选择性理解和选择性记忆阶段也能够凭借新奇有趣的内容突破受众的心理防线，更能引发本地市民以及外来游客的自发传播。此外，新奇有趣的“涂鸦”内容往往能够在互联网上实现“病毒式”传播，短时间内成为网络热点内容，引发网民的大量围观。因此，在移动互联网时代下，城市管理者应该思考变“堵”为“疏”，在有效合理地引导下发挥涂鸦对于城市形象传播的作用。
伴随社会发展的文明进程，在不违背公共道德和不破坏城市公共设施的前提下，涂鸦文化可以丰富城市的艺术意味并发展成为一个城市的文化图腾，甚至能够为一个城市创造一个新的城市地标，成为一种创新性的、流传范围广泛的城市形象传播方式，为城市文化积淀和形象塑造所用！
本文作者：刘俊美
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丁俊杰·江湖人称老勾
国家广告研究院院长
崔永元口述历史中心主任
博士生导师、广告传播研究专家
城市品牌、城市形象研究专家
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